Вълна от критики от страна на китайските онлайн потребители накара френската модна марка Lemaire да издаде публично извинение, след като кампания за парфюми беше широко осъдена като нечувствителна към културата.
Противоречието се съсредоточава върху визуални материали, рекламиращи колекцията на Lemaire “Objets Senteur”, линия предмети за домашни аромати. Изображенията на кампанията, включващи плетени форми, съчетани с дълги дрехи и ножици, бяха интерпретирани от много китайски потребители като препратка към прическата на опашка, свързана с династията Цин (1644-1911) – символ, свързан с потисничеството и историческата травма.
Една широко разпространена публикация в RedNote описва кампанията като „неуспешен акт на визуална комуникация“, който предизвиква асоциации с „насилие и унижение“. Много онлайн граждани твърдят, че изображенията са исторически заредени и обидни.
В изявление, публикувано в социалните медии, базираната в Париж марка каза, че основният предмет на колекцията, „Tresse“ – френски за плитка – е ръчно изтъкан ленен държач за аромат. Той призна, че „не е отчел достатъчно разликите във възприятието и чувствителността в различните културни контексти“ и се извини за причинения дискомфорт, добавяйки, че ще преразгледа вътрешните процеси за укрепване на културното съзнание.
Епизодът подчертава предизвикателствата, пред които са изправени международните модни къщи, докато се ориентират в сложния културен пейзаж на страната, където историческите препратки могат да носят повишена емоционална тежест и да предизвикат бърза онлайн реакция.
Оттогава Lemaire премахна оспорваните визуални елементи от своя уебсайт и акаунти в социалните медии.
Основана през 1991 г. от Кристоф Лемер, бивш артистичен директор на дамското облекло в Hermes, марката е известна със своята ненатрапчива, минималистична естетика. Разшири се в международен план с подкрепата на Fast Retailing, компанията майка на Uniqlo, която придоби миноритарен дял през 2018 г.
Китай играе централна роля в тази експанзия. Марката отвори бутик в Чънду, провинция Съчуан, през 2024 г., последван от водещ магазин в Шанхай и място в Пекин по-рано тази година.
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
харесвам Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
