Водещите платформи за мигновена търговия на дребно в Китай излизат отвъд дигиталните си корени. На 19 декември Ella Supermarket или Xiaoxiang Supermarket, марката за мигновена търговия на дребно под Meituan, официално отвори първия си офлайн магазин в Пекин.
Магазинът се намира в търговски център Wanliu в квартал Haidian, район, заобиколен от жилищни комплекси от висок клас и близо до технологичния център Zhongguancun.
Покривайки около 4500 квадратни метра, аутлетът възприема формат на голям магазин, който ясно го отличава от търговската марка супермаркети на Meituan, Happy Monkey.
През септември Happy Monkey отвори първия си национален магазин в Hangzhou, провинция Zhejiang. Оттогава марката се разшири до осем места.
Супермаркет Ella е разработил повече от 1000 склада, за да поддържа услугите си за незабавна търговия на дребно, покриващи близо 30 града в страната.
В Пекин новият магазин на Ella се позиционира към потребителите от среден до висок клас, със силен акцент върху пресни храни и готови ястия, за да привлече трафик, да подобри потребителското изживяване и да изгради видимост на марката.
В допълнение към основните продукти като зеленчуци, плодове и морски дарове, магазинът предлага широка гама от прясно приготвени продукти, включително солено печено пиле и бургери с месо и яйца. Магазинът също така предлага продукти от по-висок клас като бостънски омар и кралски рак.
Продуктите с частни марки са друг ключов фокус. По време на откриващата си промоция магазинът представи „чанта за късмет“, съдържаща предимно артикули с марка Ella. Много от тези продукти вече се класират високо в списъците с бестселъри на платформата.
Данните на Consultancy Worldpanel показват, че през първите три тримесечия на 2025 г. над 48 процента от китайските градски домакинства са закупили продукти на частни марки, което е увеличение от 10 процентни пункта в сравнение със същия период на миналата година, което отразява постепенното нарастване на приемането на частни марки от страна на потребителите.
Онлайн платформи като Pupu и Ella Supermarket формираха отличителни частни марки в категориите с висока честота на потребление, разчитайки на техния складов модел и ефективни мрежи за доставка на O2O, за да засилят допълнително лоялността на потребителите към своите платформи, се казва в доклада на Worldpanel.
Офлайн разширяването на Ella не е само. Платформата за незабавна търговия на дребно Pupu Supermarket се готви да отвори първия си офлайн магазин във Фуджоу, провинция Фуджиан, с отчетена площ от около 5000 квадратни метра.
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
